Rovagnati Panatine

Rovagnati è una azienda che da sempre ha un impegno concreto nella ricerca di tecnologia, sicurezza e qualità, in ambito alimentare.

Ha un marchio molto visibile in particolare grazie ad alcuni suoi brand come “GranBiscotto”.

Rovagnati ha deciso di rilanciare un altro suo brand, “Panatine”, attraverso l’utilizzo di canali marketing non tradizionali e di una nuova strategia di Digital Marketing.

La soluzione Extra.it realizzata

L’obiettivo di progetto è raggiungere nel modo più efficace possibile il target identificato, la popolazione compresa tra i 6-18 anni, al fine di indurli all’acquisto del prodotto.

L’idea di un concorso a premi (tesoro) con personaggi nei quali identificarsi (pirati) e una arena (isola) nella quale gareggiare (giochi) è il tema del progetto di digital marketing.

Il progetto ha portato alla creazione di molteplici elementi che hanno realizzato una campagna di promozione sia on line che off line.

Sono stati realizzati un sito web dedicato al gioco, in tecnologia Flash e con interazioni tra la piattaforma di gioco e le piattaforme di collaboration e chat, carte da gioco stampate e inserite nel packging di prodotto con rappresentati i personaggi originali creati e disegnati, spot televisivi, cartellonistica presente in punti di affluenza come cinema (strategia multicanale).

Le competenze messe in gioco sono multidisciplinari: competenze creative, comunicazione e web design, copy e disegno di personaggi originali, web promotion su canali sia online che offline.

L’iniziativa ha avuto un grande successo, si è ottenuto un incremento delle vendite sulla gamma di prodotto, fidelizzazione del consumatore al brand, raccolta base utenti con dati di profilazione.

Il progetto è partito nel 2008 con lancio on line a settembre 2008 e si è concluso alla fine del mese di luglio 2009. È in corso di realizzazione la nuova iniziativa 2010 che sarà online prestissimo.

Stay tuned!